“北马”未启程，“补给”提前到

“北马”尚未开跑，“粮草”先行保障

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11月2日，备受瞩目的北京马拉松（简称“北马”）即将再次鸣枪起跑。

近年来，随着马拉松赛事的持续升温，从增强体质到培养爱好，再到成为“城市名片”，马拉松已经成为了人们生活中不可或缺的一部分。尽管中签难度逐年上升，但跑者们对马拉松的热爱依然不减。与此同时，运动品牌也在加码路跑装备赛道，国产运动品牌更是近两年在领奖台上频频亮相。从热爱到专业，跑者们对设备的追求不断升级，对精细化服务的需求也日益增长，因此，马拉松配速员和摄影师应运而生。

路跑运动正逐渐融入城市生态和体育文化，成为城市吸引游客、促进消费、塑造城市IP的重要舞台。然而，无论是赛事的专业度、品牌影响力的塑造，还是市场的成熟和完善、公众认知的培育，都需要时间的沉淀。

今年北马开跑之际，北京商报记者从商业、旅游业、物流服务业等多个领域进行了探访。

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装备篇：国产品牌“上桌”

各跑鞋品牌纷纷摩拳擦掌，提前带动了运动装备的销售热潮。阿迪达斯、李宁等品牌纷纷开启精英跑者招募赛，为入选者提供装备和北马名额。布鲁克斯也招募了3小时以内全马完赛的精英跑者，为入选战队提供跑鞋和现金奖励。

北京商报记者梳理过往多届马拉松赛事跑鞋品牌的布局情况发现，马拉松正在成为跑鞋品牌抢占的“营销场”，而国产跑鞋品牌正在“上桌”。

数据显示，在2022年北京马拉松中，315以内跑者的跑鞋穿着率以国际品牌为主，米兰体育下载。而在2024年，特步、阿迪达斯等国产跑鞋品牌在破三选手的跑鞋穿着中占比明显提升。

近年来，跑鞋品牌在各地马拉松赛事的赞助及与知名跑团或破三跑者的合作，已成为其在赛场上的重要营销手段。如耐克与跑团元大都合作，阿迪达斯作为主赞助商也获得了更多品牌露出，米兰体育。特步更是成为马拉松赞助的常客。

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消费篇：文商旅体联动

北京商圈围绕跑者需求展开的服务与营销布局持续升级。参赛包中加入了非遗焖炉烤鸭等美食，多家商场在北马前夕和赛后也做了大量服务补充，推出各类IP活动。

此外，北京旅游相关订单也顺势增长。赛事前后，北京酒店预订量同比增长28%，赛道沿线民宿订单大幅上涨。鸟巢、前门、国贸等地区成为赛事期间酒店预订的热门区域。

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物流篇：35辆赛程存取衣车

北京物流企业做好了保障准备。北京顺丰利用“双仓协同”存储体系，确保物资“即到即用”，并在起点天安门广场调派了35辆厢式货车，打造成“赛程存取衣车”，方便跑者存取物品。赛事结束后，企业还提供“行李代寄服务”，帮助选手减轻返程负担。